夏普瞄准90后市场 迪玛希、马思纯助阵

前红电视品牌夏普(Sharp)在经历了数年的起起落落后，终于在2016年底与富士康结婚。涅槃重生后，全球液晶之父夏普(Sharp)现在正在采用更年轻的品牌战略，指的是90年代后的市场，并真诚地与年轻消费者交谈，试图重新定义年轻人的“愿景”。

鼓励年轻消费者认真对待这一愿景

与许多传统品牌一样，Sharp坚信，让年轻人印象深刻的方式不仅是转变为创意包装，拍摄一些二次广告，而且真正与年轻消费者产生共振，这种共鸣的来源是对年轻市场的深刻洞察。

互联网的繁荣和发展孕育了巨大的市场发展潜力，但泡沫的扩散和浮夸的观念也伴随着。秉承金匠夏普百年的精神，倡导实用技术，在富士康强大的制造能力下，使智能技术得以实施，让年轻的消费者认识到网络电视的本质价值。为了传达这一品牌理念，夏普为年轻市场发起了“重视它”的营销活动。

1月底，夏普首次与辛格建立了深厚的合作伙伴关系，在娱乐营销领域首屈一指。在这个受欢迎的全国综艺节目的帮助下，夏普给消费者带来了最好的视觉感受。此外，其在音质、制度等方面的创新，最终带来了非同寻常的极致声画体验。

为了进一步吸引年轻消费者的注意，夏普加入了歌手“流行之王”-迪马奇的“与现实世界的视觉”的行列。作为“歌手”自推出以来最强大的黑马，来自哈萨克斯坦的他吸引了众多年轻群体的关注，吸引了许多有着惊人豚鼠的年轻群体的欢迎，出色的演奏各种乐器的技巧，以及超高的外表。但这位音乐天才在舞台后面日夜默默无闻。这种“更真实”的态度与夏普对极端的追求是一致的，倡导品牌命题的本质。

夏普的复兴所带来的交通无疑是巨大的。只有明星店经理季马的现场直播才赢得了2.2亿微博对夏普的赞誉。同一天，微博主题“认真对待地平线”达到了2407.3万阅读量和42000的讨论。与平日相比，夏普天猫官方旗舰店的客流量翻了一番，网上交易总量突破432万。夏普与年轻消费者群体的共鸣引发了全国范围内对夏普“严肃的儿子”的讨论，成功地将品牌和明星的影响力转化为消费力量。

夏普在任命迪马希为明星店经理后，与时尚、摄影、食品、科技、，推出了一款“态度海报”，表达了“认真对待地平线”的明确态度。这些才华横溢的人才，敢于以“严肃的态度”去感受生活，成就自己，一个接一个地认同夏普品牌。在这些年轻人的帮助下，夏普再次在年轻消费者中传播了他注重质量的品牌态度。

据报道，夏普还将邀请新一代的金马马思春一起“认真对待”。坚信“努力工作永远会被看到”的她，坚持每天做好工作。正是这种“严肃”的态度，在新的促销活动之后，在银幕前取得了精彩的表现。夏普与马思春牵手，认为这是另一个通过向年轻消费者传递品牌态度来打动年轻人的杀手。

竞争的关键是产品重新定义了“夏普屏幕”。

夏普认为，成功的营销活动不仅要通过独特的品牌理念，而且要通过个性化和多样化的产品来传播。即使是网络电视，硬件的质量也可以决定产品的质量。消费者需要硬件来实现数据和软件带来的服务。而电视机的核心硬件，屏幕，是决定产品价值的关键。

多年来，夏普一直依赖于世界领先的液晶显示技术，给工业互联网、汽车网络、娱乐、医疗、教育、安全等领域的图像数据带来了颠覆性的变化。这一次，夏普通过解释产品功能的区别来定义“锐利屏幕”的概念，希望能给生活中更“严肃”的年轻消费者带来更清晰、更微妙的“愿景”。

锐利的屏幕可以说是天生的光环。LCD面板被夏普独特的第10行工厂有效切割，形成了一个几乎完美的金色屏幕。不仅如此，夏普独特的四色技术有效地扩展了自然色彩的复制能力，使画面更加真实细致。这种对真实自然色彩的终极追求源于夏普对图像技术的严肃态度。

为了进一步提高图像质量，夏普采用了独特的亮度技术，即HDR和局部调光技术的完美结合(面积调光技术，从而实现了真正的宽色差-比一般厂家高出10%)，使图像具有更漂亮的色彩，同时更接近人眼的浅色和光明与黑暗的对比。夏普坚信，真正的创新不是抛弃看似酷的技术，而是要坚持本质，不断改进现有技术，把事情做得比以前更好。正是这种对创新的严肃态度，让夏普向年轻消费者承诺了完美的图片质量。

科技的坚持也体现在夏普对画面绘画质量的要求上近乎完美。为了追求最适合人眼的亮度，技师们做了无数次的调整和测试，最终找到了一条准确的伽马曲线。通过它，屏幕可以实现清晰的暗场，不失真明亮的视场，达到不影响眼睛疲劳的观看效果。离开工厂的每一件产品都将严格按照这条曲线进行测试，即使只有0.01%的偏差，产品也会被退回。这种对细节的极端追求，使夏普敢于喊出“认真对待地平线”的口号。

作为电视市场上一个有着百年历史的工匠，夏普一直不遗余力地扩大产品的深度和广度。根据年轻人的消费需求，夏普与爱奇艺、优酷、土豆等平台充分合作，创造了丰富的内容生态。夏普坚信，青春并不意味着盲目服从，即使年轻，仍然知道如何判断。夏普更坚信，真正好的产品，能够经得起时间的磨难；就像一场严肃的斗争，现在为你积累，未来就会闪耀。