互联网来势凶猛 创维等彩电品牌如何见招拆招？

互联网的迅速发展使小鲸、小米、乐视等互联网电视越来越强大，但最近乐视又一次推出了负面的，人们却感觉：一旦把构建生态乐视网的大胆言论放在一边，为什么仅仅几年才出现了一场危机，即将打破局面呢？随着乐视困境的不断扩大，在一定程度上反映了互联网电视发展的瓶颈。另一方面，在互联网电视的围攻下，一些以创威为主导的彩电品牌不退步，在整个家电市场中仍占有绝对优势。

四年前，网络电视以价格优势进入中国市场，在一定程度上被划分为传统彩电品牌“商业蛋糕”。然而，从各大彩电公司最近发布的2016/17年度报告来看，传统彩电品牌收入总体良好，利润持续增长，在彩电行业中的地位依然难以撼动。

从具体结果来看，创伟数码控股有限公司在2016年财政年度的营业额为428.45亿港元，比去年同期增长0.4%，其中4K智能电视在中国大陆的销量大幅上升至45.9%，同比增长53.6%，LED液晶电视在海外市场的销售额增长了57.5%，是彩电行业的亮点。尽管受到互联网电视的影响，庄伟、海信等传统品牌仍有不同程度的增长，就连康佳(康嘉)也在不同程度上发展壮大，2016年的营收为202.99亿元，同比增长10.35%。

众所周知，网络电视最大的特点就是价格低廉。在价格战的冲击下，以庄伟为首的许多传统电视品牌究竟是如何招募、拆除和维护自己的地位的？

传统的电视品牌都是技术流，里面有素材。

从1988年到2017年，创伟在显示技术方面的研究和创新从未停止过。从第一台录制电视到第一台中国品牌的OLED电视，再到现在像壁纸一样薄的壁纸电视，创伟的技术突破得益于它在过去29年的累积努力和积累。随着技术的积累，创造的技术内涵使其确立了不可动摇的优势。

：从行业角度看，彩电产业分为传统电视、网络电视等。但从消费者的角度来看，他们更关心的是显示屏是2K、4K还是8K；产品是平面还是弯曲；显示技术是QLED还是OLED。

毫无疑问，技术壁垒在电视产业中的优势，电视的优势往往取决于某些特定的技术或部分，掌握核心技术的制造商甚至有可能引领该行业，影响该行业的发展进程。创伟的每一项技术突破都为品牌奠定了坚实的基础。这也是小型互联网企业无法与之竞争的原因。

由于资金的流动支持了维修的创建，所以低价格是无法赢得的。

2016年，由于原材料价格上涨和家用电器行业汇率波动，产品价格合理上涨，几家低于批量生产成本的互联网电视公司被迫提高价格，这一举措直接导致去年传统彩电市场不到20%的市场份额。

虽然互联网电视在早期有更多的价格优势，但他们忽略了一件事：在经济下行压力下，健康的现金流尤为重要。当网络电视无法承受多次提价的成本压力时，这已经意味着他们在吃“低价策略”。如今的莱特夫资本链是“缺乏自己的‘造血’能力，外部融资更让人尴尬。”

传统品牌也有创新思维。

传统品牌并不代表他们的思想和传统。相反，从这些年来彩电大亨的动态来看，我们可以发现，引领或颠覆行业的技术创新，往往出现在具有长期技术沉淀和经营经验的传统企业中。例如，创威电视S9D首次将AR技术与电视大屏幕完美地结合在一起，推出了世界上第一台AR电视。创威Q7电视开辟了一个新的领域，彩电显示技术颠覆固体色彩技术和LGDisplay创新的4色4K屏幕。以领先技术为基础，再加上创新思维的祝福，创造的优势将更加突出。

事实上，传统的彩电品牌并不完全符合传统的惯例。早在2007年，创伟就在打造一系列酷电视，专注于奢侈智能电视的定位，然后公司将独立运作，打造创伟的网络电视品牌，抢占年轻的市场。可以说酷凯可以被称为网络电视的前身。酷视不仅通过“大内容”的布局战略，一举成为内容资源最丰富的电视厂商，还赢得了爱奇艺和腾讯的战略投资，使多家互联网电视不得不退出。

做生意不是一场100米的比赛，而是一场马拉松。在当前彩电行业全面低迷爆发的情况下，传统彩电企业不仅具有成熟的资金链，而且具有供应链管理、技术、渠道、服务等优势，难以与网络电视相匹配。不难想象未来彩电行业的形势，也取决于庄伟等彩电巨头如何在这场激烈的竞争中扬帆前行。