烧钱的VR产业又是一种新生的“泡沫”？

他是一位VR爱好者和观察者，他惊讶地发现，像VR这样的道具最近似乎被添加到了各种展览中。上个月的车展，你可以用虚拟现实观看现场直播。“我最近参加了一个教育展览，对虚拟现实的教学计划感到惊讶。这真是太棒了。”

作为一个经验丰富的爱好者，观察者在2015年底第一次接触虚拟现实。在咖啡馆里，朋友们给他戴上头盔和耳机，当音乐响起时，他面前出现了一个神奇的世界。他无法描述这种存在的冲击和影响，从那时起，他就无法控制地迷恋这个虚拟现实。上个月，美国总统奥巴马和德国总理默克尔也在年度汉诺威工业展览会上经历了虚拟现实。

大公司和小公司都来了，你会发现你周围的很多人都在谈论虚拟现实。从谷歌、三星、索尼等跨国巨头到BAT、Letv、华为、小米等国内领先企业都在布局。

但VR绝不是IT制造商的独白。越来越多的公司开始拥抱它，内容卡大战也在风起云涌。迪士尼最近与诺基亚结婚，并希望在虚拟现实内容中占据一席之地。好莱坞电影公司开始准备出色的虚拟现实视频。由优酷网、数字王国和黄晓明创办的宜兴传媒最近宣布推出“100 VR视频采集计划”和“董事及相关公众培训计划”，以建立一个基金池来孵化杰出的虚拟现实项目。早些时候，大导演张艺谋曾说过他想拍虚拟现实电影。

去年的虚拟现实也有一个模糊的“酷技术”的含义，但不是从远处，但今年VR的手已经触及整个IT界、教育界、医学界、家居安装界、旅游圈，甚至娱乐圈。

突然，虚拟现实站在风口上。首都是红色的，巨人正忙着排队，企业家们卷起袖子，坚守在创业的浪潮中，朋友们常常在瞬间被刷掉，但在所有的展览上都可以看到。是多股力量共同吹来的新泡沫，还是消费升级的新方向？烧的钱越多，蛋糕就越大，同时又充满激情和困惑。

线下体验商店遍地开花。

但真正进入普通百姓的家庭需要时间。

虚拟现实和其他消费电子产品最大的区别在于它是经验性的，虽然这个概念非常流行，但真正做到这一点的人并不多见。因此，线下体验商店遍地开花。

海峡商人带头。自4月10日起，国美在北京、天津、济南等城市开设了宏达电虚拟现实体验区。在国美电器的规划中，北京国美马店将建设一个集移动虚拟现实体验区、PC终端虚拟现实体验区和场景虚拟现实体验区于一体的大型综合虚拟现实体验领域。北京晨报记者在这里看到，除了宏达电，风暴镜还在这里建了大约120平方米的体验厅，走在云中，陌生的陆路穿越等体验项目吸引了很多消费者，来体验一件物品，经常要排队。国美官员表示，今年5月，国美将在全国350家旗舰店建立虚拟现实体验区。

4月底，HTC Vive的体验区进入苏宁的离线商店。苏宁还设立了虚拟现实观看和“解密虚拟现实”，以推广虚拟现实。据说HTC还将开设一家专门的VR网吧。

但是值得注意的是，尽管许多公司已经推出了虚拟现实设备，但世界上只有不到1%的个人电脑能够支持它。对虚拟现实系统的硬件要求很高，如果配置不够，用户体验就会受到影响。频繁的“延迟”会破坏玩家的存在感，所以真正进入普通人的家庭需要时间。

唱很多声音。

这将是一个比智能手机更广阔的市场。

“虚拟现实将继续受到欢迎。”在上周的CES亚洲展会上，美国消费者技术协会(American ConsumerTechnology Association)首席经济学家兼市场研究高级主管肖恩·杜布拉维克(Sean Dubrawak)表示：“虚拟现实产品的销量将成倍增长，预计2016年全球销售额将增长500%，2017年将翻一番。”

中国国际资本公司(ChinaInternationalCapitalCorporation)的研究报告估计，VR行业将在2016年迎来“黄金第一年”，虚拟现实产业的市场规模预计将超过300亿美元。极客公园将虚拟现实定义为中国虚拟现实产业报告中的第三次浪潮。“这将是一个比智能手机更广阔的市场。”“镜报”负责人曾宪忠说。

研究公司gfk分析指出，2015年中国的虚拟现实产业是硬件驱动的一年，其内容将从2016年下半年开始逐渐丰富。

宏达电中国区总经理王聪清(音译)预测，虚拟现实设备的销量将在四年内超过手机，未来市场规模将超过1100亿美元。

在观察者看来，从某种意义上说，虚拟现实技术就像一个魔术，其应用行业太广了，过去六个月的增长率可以说是日新月异。然而，虚拟现实的商业应用必须与离线实体格式相配合，而独立的虚拟现实体验存储就像虚拟现实技术一样，是无法单独生存的。

VR野蛮成长

第一轮洗牌即将到来。

然而，在首都狂欢节的背后，仍然很难掩盖VR野蛮成长的无序：好坏混合、鱼龙混血、内容匮乏等。有些人甚至说，这个行业充满了山寨，伪造和吹嘘。归根结底，其核心是行业技术标准的空白，导致市场竞争无序。

然而，标准问题正在得到解决。据报道，工业和信息技术部、中国电子技术标准化研究所和新华网最近联合征集了VR和AR国家标准和行业标准。

在对位研究主任严占蒙看来，虚拟现实产业作为一个整体，正处于市场培育的阶段，充满了市场的想象力，但现实中有许多痛苦的环节，需要产业链各个方面的联系。它需要一段时间才能在技术层面上成熟，包括硬件需要达到2K甚至4K屏幕，眩晕的技术减少，移动VR需要宽带到4G甚至5G。

目前，市场上的虚拟现实硬件主要有显示装置、手柄、整体机等，价格从几万元到几千元不等，但大部分经验都不是很好。在业界看来，即使是最好的HTC Vive，Oculus Rift和索尼PS VR仍然与民用标准有些距离，而且昂贵和笨重。

一家名为GfK的研究公司指出，今年该行业将迎来第一轮洗牌。“小公司将在硬件竞争中失利。”曾宪忠说。