中怡康2016年五一彩电市场快报 零售量再下滑

根据中意康线下周监测数据，5月份液晶市场零售量较上年同期下降9.2%，零售量下降23.8%。自2016年下降以来，零售销售额连续第三年下降，达到29.5%的历史最低水平。2016年4月，乐视、天猫、SUNING和Gome分别于4月14日（16周）和4月18日（17周）开展了大规模的促销活动，推动了4月总销售量，提前透支5月周的需求。2016年4月，乐视、天猫、SUNING和Gome分别于4月14日（16周）和4月18日（17周）开展了大规模促销活动，推动4月总销量，提前透支5月1周的需求。

劳动节假日品牌竞争

本地品牌的整体零售量上升百分之三点二，其中六个国产品牌占市场份额的百分之七十以上，零售量较去年同期上升百分之二点五。外国品牌零售量下降31.9%，日本和韩国品牌显著下降。

[经]价格变动

2016年，液晶电视的平均价格一直都很低，平均价格在5月1日下跌16.0%，主要尺寸产品的价格与去年同期持平。65英寸产品的价格从2015年5月1日的13737元下降到2016年的9703元。随着价格的不断下降，在3500元以下的液晶市场的产品份额有了明显的增长，低于1000元的价格区间的产品份额增加了10.1个百分点。

尺寸规格

与下降的价格相对应，液晶市场的产品结构不断升级。据中义康线下周监测数据，在5月假期期间，55英寸的比例超过27.4%，超过32英寸成了最大的规模。65英寸产品迅速增长，产品份额达到5.2%。55英寸和以上的大尺寸产品的份额持续增加，尤其是日本和韩国品牌，整个市场的规模结构继续优化。

[经]功能分析

除了尺寸、4K、曲面外，超薄等产品也得到了极大的提高。在过去五年中，4K零售销售的份额为59.5%，同比增长41.9%；曲面零售量占7.5%，同比增长129.0%；超薄零售额占7.5%，同比增长248.7%。4K产品的规模大，规模大，其中55英寸的份额高达43.3%。HDR是2016年市场上的新热点。每个品牌的新产品具有HDR功能，其中大部分为4K+HDR，产品结构升级的趋势正在进行中。

与下行市场相比，网络市场在未来五年内实现了高速增长。零售业总销货数量较上年同期上升百分之六十点九，而零售业总销货数量则上升百分之三十一点七。乐视以22.3%的品牌份额排在第一位。在线市场的增长主要是由于4月中旬(16周)的大幅拉动，而5周(18周)的增长相对较小。价格较低的中小型产品线在价格上是一样的，大型产品线的推广也逐渐减少。线的尺寸线是不同的关注线，但55英寸产品的市场份额在第一，43英寸，50英寸的产品是好的离线产品。在线次功能产品如4K、大尺寸、曲面等的增长率均高于离线产品，从而实现了快速发展。

在整个5月1日彩电市场，线上线下显示出两天的冰火趋势：与线上市场增长相比，线下市场继续下滑。中益康计算5月13日液晶市场零售量为449万台，较上年同期增长7.2%。但市场在5月假日周（18周）大幅下跌，增长主要来自第16周。产品结构升级趋势持续，预计第二季度市场表现良好。